2025年五粮液（000858）“和美全球行”战略全面深化升级。以深化文化赋能、激活营销动能、深耕人群互动为三大支柱，将中国优秀传统酒文化深度融入全球消费者的生活场景与情感链接，驱动品牌价值与市场份额实现双重跃升。
今年7月，五粮液国际化步伐再提速，接连走进德国与塞舌尔两国，启动两大国际级合作——携手中国签证申请服务中心，共同构建起覆盖全球50个城市的文化传播新阵地，让“和美”文化随酒香远播；与西门子公司达成深度合作，聚焦数字化与低碳化领域展开前沿探索，以科技力量引领行业未来发展方向。
其中，五粮液在法兰克福的创新实践尤为亮眼，五粮液精准把握欧洲消费者习惯，在法兰克福知名“K4”酒吧打造快闪活动。通过推出“五谷罗尼”、“年丰五谷”、“轻红擘荔枝”三款创新调饮，巧妙降低白酒尝试门槛，将东方佳酿自然融入当地酒吧文化。三款定制鸡尾酒限时免费品饮，以低酒精度与果味调和加速非华人市场渗透。
系列举措，标志着五粮液“和美全球行”正式迈入“文化引领+科技赋能”双轮驱动的新阶段。作为中国白酒典型代表及川酒领军者，五粮液正以创新实践，为中国高水平对外开放持续注入澎湃“和美”动能。
50个城市签证厅，解锁五粮液“第一站”
“和美全球行”作为五粮液“和美”文化核心IP，自2023年启动以来，已成功覆盖法国、新西兰、智利、巴西、美国等多个国家和地区，稳步铺展中国美酒文化脉络。
2025年7月，这一文化IP迎来又一个里程碑。五粮液与中国签证申请服务中心达成深度合作，依托全球50个城市签证中心构建创新型文化传播矩阵。双方将通过品牌专区等多元形式，以酒为媒，生动讲述开放包容、蓬勃发展的中国故事，让东方文明的韵味随酒香远播。
五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液期待与签证中心携手，共同讲好开放包容、蓬勃发展的中国故事。他提出，以酒为约，为来华友好人士打造“品鉴中国”之旅，从一杯美酒中感受平衡谐调的东方智慧，领略中国的文化之美；以酒为窗，让各国友人通过五粮液得天独厚的产区禀赋感受自然的神奇馈赠，领略中国的生态之美；以酒为媒，展示中国开放博纳的合作机遇，为新时代中国特色大国外交注入“和美”动能。
据了解，此次合作将以系统化布局落地实施，在全球多个核心签证中心打造五粮液品牌文化体验空间。五粮液将充分借力签证中心精准触达目标人群、官方网站高点击率等独特优势，持续深化海外消费者对中国白酒的文化认同——让每一位即将踏上中国土地的外国访客，在出发前的第一站，便能直观感受中国白酒“天人共酿”的哲学精髓，以及“和合共生 美美与共”的“和美”文化内核，为跨文化交流埋下伏笔。
携手西门子，共创智能化标杆
在文化传播之外，五粮液同步深化与西门子的战略协作，聚焦数字化与低碳化“双轮驱动”及产业链供应链“深度融合”，为打造世界一流企业注入强劲科技动能。
依托前期奠定的坚实合作基础，双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化及低碳化解决方案等领域构建长期稳定的合作关系。通过进一步整合优势资源，以数字化与低碳化“双轮驱动”为引擎、产业链与供应链“深度融合”为纽带全面深化协作，助力五粮液加速成长为行业内自动化、数字化、低碳化“智改数转”的领航标杆。
截至目前，五粮液与西门子已携手推进数智化赋能生态酿酒、制曲及包装环节升级、环保设施迭代完善等多个项目，均取得显著成效。此次借“和美全球行”德国站活动契机，五粮液与西门子进一步深化合作，不仅彰显了双方在匠心坚守、品质追求上的高度契合，更将推动“数字五粮液”建设跃升至全新维度，为企业高质量发展注入持久动力。
此外，五粮液“和美全球行”还走进“印度洋明珠”塞舌尔，深入参与“锦绣天府 安逸四川”中国（四川）—塞舌尔文旅合作交流会及“川酒全球行”品鉴交流会等活动，通过文化展演、产品展示与品鉴互动等方式推介中国白酒，彰显民族品牌的独特风采。并携手其他川酒企业，将巴蜀大地的酿酒文化、饮食文化乃至地域风情整体呈现给塞舌尔及国际消费者，构建了更立体的文化矩阵。
从产品输出到文化传递，从贸易往来到价值共鸣，五粮液正以“一瓶酒”的温度为媒介，促进不同文明在交流碰撞中酝酿醇厚芬芳，书写跨越国界的合作新篇。
迈向世界一流，以千年匠心铸就开放新篇
作为中国白酒及民族品牌杰出代表，五粮液坐拥五大独特优势，构筑起品牌不可复制的核心竞争力。
历史悠久。五粮液的酿造历史可追溯至唐朝，历经宋代的兴盛、元代的精进、明代的成型，最终于清得名，千年传承从未间断。杜甫、陆游、黄庭坚等文坛巨匠曾纷纷为其挥毫赞誉。
注册最早。1932年，五粮液在行业内率先完成中英文商标注册，并成功将产品远销至美国洛杉矶，开启了民族品牌国际化的早期探索。
窖池最老。窖池是中国白酒的灵魂所在。五粮液拥有由长发升、利川永等八大古酒坊组成的元明古窖池群，其历史超过700年，是我国现存年代最早、规模最大且从未间断生产的地穴式曲酒发酵古窖池群。该窖池群不仅入选国家工业遗产，更被列为国家文物保护单位；其中一块古窖泥，还被国家博物馆永久收藏，成为馆藏唯一“活文物”。
工艺最优。五粮液始终坚守古法酿造技艺，遵循“种、酿、选、陈、调”的“美酒五字诀”，从原料到成品需历经310道工序、93个工艺步骤和218个专检点，繁复精细的工艺凝聚着千年酿酒智慧。2008年，五粮液酒传统酿造技艺成功入选国家级非物质文化遗产名录，成为中华文化传承的鲜活载体。
品质最佳。五粮液酒曾于1956年斩获全国名酒评比第一名，更是行业内唯一四度荣获国家级质量奖项的品牌，并唯一获评“中国酒业大王”称号。作为中国白酒典范，五粮液还首批入选中欧地理标志协定保护名录，品质得到国际社会的权威认可。
近年来，以“和美全球行”为核心，五粮液不断深化国际化路径，创新价值表达，重塑消费场景，探索出海新范式。
2017年，五粮液在杜塞尔多夫设立“欧洲营销中心”，搭建两国经贸交往、文化交流桥梁；2020年，五粮液正式成为“酒类品质与安全国际联合研究中心”的依托单位之一，与德国柏林酿造学院等多家国际酒业研究机构共同推动提高蒸馏酒科研技术创新水平，用前沿科技解码中国传统酿造技艺，为品质提升插上科学的“翅膀”；2022年，五粮液与德国烈酒酿造工业研究院联合举办“中国白酒文化知识讲座”，推动中国白酒酿造工艺与欧洲酿造标准互学共建，持续讲好中国白酒故事。
不仅如此，从日本东京、中国香港开设“五粮液大酒家”，到亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等世界级顶级盛会；从携手米其林指南到与意大利金巴厘集团展开跨界合作，五粮液始终致力于推动白酒与文化、艺术、时尚等多元美学的共生共荣，打造全球消费者共品共赏的味觉盛宴，描绘出一幅全球文明包容互鉴的生动画卷。
正如曾从钦所说，美酒是世界的通用语言。德国的啤酒、法国的葡萄酒、中国的白酒等，持续丰富着人们的物质生活和精神世界，已然成为缔结友谊的媒介、促进合作的桥梁、共享美好的纽带。
站在新起点，五粮液正以深化全球布局践行“和合共生 美美与共”的价值理念，无论是携手签证中心讲述中国故事，还是联袂西门子共创智造标杆，都是这份时代答卷的生动注脚。
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